Іміджмейкінг позиціонується не тільки як система знань про формування іміджу, а також як саме процес розробки комплексу заходів для постановки образу. У науковій літературі цю науку іноді називають комунікативною технологією.

англ. image making — створення іміджу

мскв. имиджмейкинг