"Явний" -- не прихований; відкритий. 
sum.in.ua: javnyj. Поняття ефективної ставки саме тому і виникло, що деякі числа приховують справжній зміст і потрібно додатково пояснювати, що вони означають насправді. "Явна ставка" -- дуже хороший відповідник.
Банки зобов'язані оголошувати справжню ставку, тому що "0,1% на день" виглядає не так багато, як 36,5% на рік (хоча це те саме).