В умовах жорсткої конкуренції власники компаній найчастіше вдаються до послуг досвідчених професіоналів, яким під силу розробити яскраву та оригінальну рекламу продукту чи послуги.
Людину, яка обіймає цю посаду, можна назвати «генератором ідей». Кріейторами також можна вважати копірайтерів, а також ― арт-директорів. Останні визначають ключову проектну і займаються підготовкою ескізів.
